面對雙十一 醫(yī)藥零售巨頭為何發(fā)力線下
作者：佚名 來源:醫(yī)藥網(wǎng) 2016-11-18 
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在此之前，網(wǎng)售處方藥政策松綁一度被看作醫(yī)藥電商的春天。不僅是傳統(tǒng)電商，就連各大醫(yī)藥零售巨頭都紛紛布局線上，準備在這偌大的沃土上盡快跑馬圈地。但隨著今年7月國家食品藥品監(jiān)督管理局《互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點工作結(jié)束》一紙公文的發(fā)布，無疑是給正喜氣洋洋準備“過年”的醫(yī)藥電商們潑了一盆寒冬臘月里的涼水。
據(jù)政策指出，在為期一年的互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點過程中，“暴露出第三方平臺與實體藥店主體責任不清晰、對銷售處方藥和藥品質(zhì)量安全難以有效監(jiān)管等問題，不利于保護消費者利益和用藥安全，因此決定結(jié)束互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點工作。”
寫在市場蛋糕下的保證書
政策不斷收緊，醫(yī)藥電商始終停留在去往春天的路上。但為了不失去近3000億的市場，一度對電商渠道并不非常重視的藥企們在走投無路下均寫起了“保證書”。
日前，健客網(wǎng)聯(lián)手泰康保險推出正品險，意圖借此保障網(wǎng)購藥品的安全性。而此舉釋放出的平臺、險企、藥企“三位一體”的正品聯(lián)盟信號也迅速吸引了輝瑞、GSK、拜耳、同仁堂、白云山等近30家藥企加入。
但同樣在近日，國家發(fā)改委發(fā)布了一份名為征求對《互聯(lián)網(wǎng)市場準入負面清單（第一批，試行版）》意見函，其中一個關于醫(yī)藥電商的政策，被業(yè)內(nèi)解讀為“網(wǎng)售處方藥行為或?qū)⑷嬖饨薄ｋm然可能存在著一定的過度解讀，但目前為止，網(wǎng)售處方藥還并沒有要開放的跡象。
因此，健客網(wǎng)發(fā)起的“電商正品聯(lián)盟”背書是否有效還未可知，醫(yī)藥電商仍將繼續(xù)過冬。
加緊線下并購，用兩條腿走路
另一方面，由于現(xiàn)行政策的要求，醫(yī)藥電商們紛紛將B2C模式“戴帽化妝”成O2O模式，但重心卻并不在其上。此前老百姓大藥房曾傳出“B2C電商團隊解散”的消息，雖然老百姓官方第一時間出來澄清辟謠，但事實確實是其放棄了B2C業(yè)務。
據(jù)健康界了解，老百姓大藥房3年前就已入駐天貓醫(yī)藥館，但運營狀況一直不佳。在老百姓對外披露的業(yè)績數(shù)據(jù)中，2014年其電商板塊虧損了1000萬元。時至今年8月底，老百姓位于北京的電商分公司辦公地點就已經(jīng)人去樓空。
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