政策收緊 醫藥電商尋求曲線破局
作者：佚名 來源:醫藥網 2017-7-5 
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國家食藥監總局南方醫藥經濟研究所互聯網藥品監管中心負責人吳捷表示，在試點過程中，第三方平臺不直接接觸藥品，相關的采購、運輸等環節由實體藥店和物流公司負責，但支付過程是由消費者支付給第三方平臺。如果發生了藥品質量問題，很難理清責任主體。模式變更后，收費方從第三方平臺變更為物流公司或實體藥店，對這種模式下藥品監管與對實體藥店的藥品監管沒有太大差異。
事實上，第三方平臺藥品網上零售試點的中止，也意味著電商平臺回到以往作為交易服務平臺的身份。據了解，八百方、1號店分別于2014年2月和6月獲得《互聯網藥品交易服務資格證書》A證，天貓醫藥館更早通過收購95095醫藥電商平臺擁有A證資質。根據《互聯網藥品交易服務資格證書》A證的服務范圍，企業只能作為藥品生產企業、藥品經營企業和醫療機構之間的平臺服務商，不得向個人提供藥品銷售服務。
中國電子商務研究中心特約研究員、知名IT律師趙占領表示，天貓醫藥館等電商企業的入局確實帶動了醫藥電商市場，提高了用戶在網上購藥的普及度。A證試點結束后，平臺上的入駐商戶或在業績上受到一些影響，但不會很大。
摸索出路曲線布局
盡管國家食藥監總局叫停第三方平臺藥品網上零售試點，但這并不意味著第三方電商平臺在醫藥行業就沒有了出路。
正如同此前的專車、外賣市場，在政策尚未松綁之際，醫藥電商企業也不打算靜觀其變。阿里健康旗下“良心大藥房”網上藥店在本月初上線，這是繼天貓醫藥館之后，阿里健康欲借自營藥房補位醫藥B2C市場。堅持自營的京東也不打算放棄醫藥電商的蛋糕，通過開設京東大藥房、上線京東醫藥，全面切入醫藥電商領域。吳捷表示，相較于滿足用戶的即時用藥需求，醫藥電商更大的市場在于維生素、血糖儀以及慢性病治療用藥等品類，但還要注意不可邁過處方藥的紅線。
除了上述在醫藥B2C領域的積極試水，如仁和旗下的叮當快藥、京東到家的醫藥板塊、出身德威治大藥房的藥去哪，這些瞄準“最后一公里”配送服務的垂直類醫藥O2O服務也在加速搶占用戶。京東到家健康業務負責人邵清表示，醫藥電商已發展到關鍵時刻，O2O的健康服務已經成為當前政策環境下醫藥電商發展的最佳路徑。易觀醫療研究中心分析師張怡丹也認為，醫藥電商同實體藥店合作O2O業務是一個突破口，O2O與B2C、線上與線下模式的整合已經成為醫藥電商發展的一個主流趨勢。
尚難有大動作
自2009年《中共中央國務院關于深化醫藥衛生體制改革的意見》出臺以來，明確了我國醫藥行業“醫藥分開”、“破除以藥補醫”等發展理念。國家發改委在此前發布的《關于促進醫藥產業健康發展的指導意見重點工作部門分工方案》中提出，“醫療機構應當按照藥品通用名開具處方，并主動向患者提供處方，保障患者的購藥選擇權”。多位醫藥電商企業負責人將其視為醫藥電商行業的利好信號。
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