嚴防醫療競價廣告死灰復燃
作者：佚名 來源:醫藥網 2018-5-18 
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健康醫療不是大數據、云計算的“推銷游戲”，更不是忽悠消費者、誤導患者牟取利益的把戲。針對各種新型違法違規行為，相關部門須依法執法，執法必嚴，違法必究，使違法者付出沉重代價。對改頭換面、轉換載體、假冒名牌醫院等隱蔽行為，要及時采取有效措施，露頭就打，早抓早打。
近日，有媒體調查發現，搜索引擎上的競價醫療廣告又改頭換面卷土重來，不法分子公然將正規名牌醫院搜索名稱售賣他人，為“高仿”冒牌醫院“攬客”，電腦端下架的醫療廣告又在移動端APP上線，通過精準推送，以軟文營銷的方式迷惑消費者。
公眾對醫療信息“競價排名”并不陌生。2016年的“魏則西事件”將醫療信息“競價排名”內幕公之于眾。人們發現，能在搜索引擎上排名靠前的醫療信息，并非因為醫療技術和患者口碑，而是按花錢多少來定。
這些“高仿”冒牌醫院發布的醫療廣告，大多數是虛假廣告。按照廣告法規定，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。搜索引擎競價排名中的“推廣”鏈接可以視為廣告，應適用此條規定。
廣告發布從來都不能任性為之，必須接受相關部門的監督管理，互聯網也不能例外。根據廣告法，發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當給予審查的其他廣告，應在發布前由廣告審查機關審查廣告內容；未經審查，不得發布。
對于廣告發布的相關權利義務責任，法律上已經明確規定，監管部門也實行了行業整頓，但醫療信息“競價排名”、花樣翻新的違規操作咋就沒被斬草除根，反而死灰復燃？這一“回馬槍”給廣大消費者和監管者提了個醒，凈化網絡空間必須久久為功，常抓不懈。
健康醫療不是大數據、云計算的“推銷游戲”，更不是忽悠消費者、誤導患者牟取利益的把戲。造成醫療競價廣告亂象的原因之一，就是違法成本低，牟取的不法利益遠遠高于違法成本。如今，在大數據面前，企業通過分析用戶信息，很容易計算出個人喜好、閱讀習慣等一切有利于其投放推銷廣告的信息，甚至出現大數據“殺熟”的現象。大量的虛假廣告正是在大數據的助力下，進入消費者的視野，甚至在消費者最迫切需要的時候出現。互聯網平臺有責任也有義務審核平臺上的廣告真偽、投放者資質。
要讓法律長出“牙齒”，職能部門的監管方式就要隨著競價排名的變化不斷創新。針對各種新型違法違規行為，相關部門須依法執法，執法必嚴，違法必究，使違法者付出沉重代價。對改頭換面、轉換載體、假冒名牌醫院等隱蔽行為，要及時采取有效措施，露頭就打，早抓早打。同時，各監管執法部門應形成合力，構建高效管用的協同聯動機制，讓虛假醫療廣告無處藏匿。廣大消費者也應當睜大眼睛，謹防上當受騙、造成損失。被騙后要第一時間舉報投訴，依法合理維權。
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